Tilslutning to: 24 timer non-stop emotionel kommunikation
I tillæg til Nike free run community platform, Nike på andre digitale medier har også opretholdt en "nyskabende og eksperimenterende"-tilgang: bygge community site sportsentusiaster, med sin egen fodspor på mikrobiologi, mikro-kanal.
"Nike mærke skal være 24 timer i døgnet,365 dage om året rundt kommunikation med forbrugerne."Kanaler af digitale medier er nemme at nå kommunikation i realtid."Fortune" magasin artikel om Nikes marketing budget rapporteret,at: I de seneste tre år, Nike på det amerikanske marked i tv og trykte reklamer har været den kraftige nedgang på 40% til fordel for øgede digitale indgange,er Nike oplever den største siden ordningens etablering Marketing forandring.
Real-time kommunikation og feedback,som er bemandet, workflow,afdelingsleder kommunikation, eksterne samarbejds modeller er fremsat højere krav. Under London-OL nærmer sig 2012, nike free run 3 over 25 lande, lancerede "udleve din store (FindYourGreatness)" formidlingsprojekter. Dens kerne er re-fortolkning af "store" for at opmuntre hver almindelige mennesker levet op til de store.Den forsøger at fortælle folk: ikke kun mester og rekordholder, der ønsker at gå ud over deres grænser,det daglige liv i almindelige mennesker stræber også efter at overgå hver deres egne, nå målet om selv-indstilling høst deres egne store øjeblikke. I verdens øjne er fokuseret på kroppens elitesportsudøvere særlige øjeblikke, det formidler budskabet - at opfordre alle, der ønsker at skabe et gennembrud i den frie bevægelighed for almindelige mennesker.
Som et centralt element i propaganda, "udleve din store" sprøjtes ind i smalle bibetydning i kinesiske marked, uden for TVC, være mere opmærksom på mikro-blog kommunikation. Under OL, et team af Nike, kreativt reklamebureau W + K (Wieden + Kennedy), en interaktiv marketing selskab AKQA Rui domæne (Razorfish) og Mindshare team bestående af snesevis af mennesker samledes i en midlertidig ordning Shanghai kontor indenfor 17 dage straks følgende begivenheder og emner, kollaborativ indhold udgivelse: simpelt glidende kopi skriftligt, kombineret med en specifik atlet ingen billeder eller placere nævnt i et inspirerende slogan "udleve din store" og den ikoniske Nike logo, lad Nike kommunikere populære.
Dette hold har ikke en specifik arbejdsdeling mellem de sidste, annoncører og tværinstitutionelt samarbejde, er der ingen strenge kreative, medier, interaktive punkter, men efter arten af projektet blev inddelt i tre grupper - en gruppe bekymrede begivenheder og mediedækning; en Bekymret forbrugernes reaktion, både i indholdet af denne bekymring på grundlag af brainstorming til at generere kreative kopi; en anden gruppe er ansvarlig for det grafiske design og kopi skriftligt kamp.Når du kommer ud,Nike markedsføring personale er involveret i hele og Kommunikationsafdelingen vil hurtigt gennemgå. Feedback fra annoncører skal også være real-tid. Personale og etablere arbejdsgange for at sikre skabelsen af ??real-tid fra en mulig mekanisme.
Sådan at vurdere effekten af følelsesmæssig spredning
Ifølge Kelly da den blev indført,Nike markedsføringsmateriale hold rapportering, data er kun en del af det. "Nike free run 2 ønsker at være en mand af kød og blod, men også den følelsesmæssige side af det mærke, så vores marketing system er også sat op, så." For at måle effektiviteten af ??en meddelelse, at selskabet ikke kun se på de data, det afhænger også af ord i munden, ord i munden fra forbrugere, arbejdstagere eller venner omkring, forhandlere forretninger opnåede degnen for at se, om de synes, det er en effektiv måde at kommunikere på. "Data er en reference, men ikke helt i overensstemmelse med de givne data. Marketing aktiviteter er følelsesmæssigt, selv irrationel indhold, men også til at passere med en sensuel måde. Dette er en af ??vores insisteren." Kelly tilsat.
En Nike ansat indrømmede, at den måde at måle denne effekt ikke kan arbejde i andre brancher. Kun i sådan en Nike fokus på "følelsesmæssig mærke" kulturelle atmosfære har på "Data + ord i munden" rapporteringsmekanisme af tolerance og rum.
Relaterede artikler tag: billige nike free, nike free 2.0, nike free 3.0, nike free 5.0, nike free run, nike free sko, nike free udsalg, nike free run 3, nike free tilbud, nike free dame, nike free danmark, nike free 5, nike free 3.0, nike free 5.0 tilbud, nike free børn, nike free sko, tilbud nike free